Retorno de la inversión publicitaria realizada

El retorno de la inversión realizada en publicidad viene dado por lo que se denomina impacto publicitario, es decir, el valor cualitativo que tiene un mensaje por ser difundido en un determinado medio.

El impacto publicitario de las fachadas de la Masia tiene un valor muy alto, en primer lugar, por las dimensiones de la superficie de emisión (200 m2 de pantalla), y en segundo lugar, porque las fachadas serán visibles:

1- Desde una de las principales vías de entrada y salida de la ciudad de Barcelona, la B-23. (*)

2- Desde los aviones que despegan y aterrizan en el aeropuerto de Barcelonasituado en El Prat del Llobregat.

3- En las redes socialesa través de las webcams.

4- Todos los medios de comunicaciónque se hacen eco de las noticias que se publican en relación a la Masia del FC Barcelona.



(*) El número de impactos publicitarios anuales procedentes del tránsito por la B-23 asciende a 57.472.389.

La base del cálculo de la cifra anterior, viene dada por el documento adjunto emitido por el Ministerio de Fomento (Gobierno de España), donde se cifra la intensidad media diaria (IMD) de tráfico en la B-23 en 121.122 vehículos/día, y teniendo también en cuenta que se estima la ocupación media por vehículo en 1,3 personas.